Швеи в витринах, «флакончик с духами» и Ленин у кассы: какие тайны хранит Дом Зингера

Зачем девушки шили прямо у панорамных окон, почему над Невским проспектом появился стеклянный «флакончик с духами» и что раньше находилось на месте современной кассы? Представителям туристической отрасли раскрыли малоизвестные страницы истории одного из главных архитектурных символов Петербурга — знаменитого Дома книги.

Эксклюзивная экскурсия «История Дома книги и его обитателей» прошла в рамках проекта «Приходи в музеи / Visit-музеи», организованного Городским туристско-информационным бюро совместно с Комитетом по развитию туризма Санкт-Петербурга. Участниками встречи стали представители ведущих туроператоров.

Гостей поприветствовал директор по управлению закупками и логистикой Дома книги, профессиональный экскурсовод Олег Павлов. Он рассказал, что сегодня Дом книги предлагает туристам три специальных продукта, включая экскурсионные программы для детей, а также представил возможные форматы сотрудничества с туроператорами.

Первый бизнес-центр России и мечта о небоскрёбе

Дом Зингера — именно так петербуржцы привычно называют здание на пересечении Невского проспекта и канала Грибоедова — давно стал одной из самых узнаваемых достопримечательностей города. Однако за его нарядным фасадом скрывается история настоящего архитектурного вызова.

Здание возвели в начале XX века по заказу предпринимателя Исаака Зингера для компании, выпускавшей знаменитые швейные машины. По сути, Дом Зингера стал первым деловым центром России: часть помещений занимала сама компания, остальные площади сдавались в аренду.

Первоначальный замысел был ещё смелее — инвесторы мечтали построить в центре Петербурга настоящий небоскрёб. Но действовавшие тогда градостроительные ограничения запрещали возводить здания выше Зимнего дворца.

Архитектор Павел Сюзор нашёл эффектный выход: он увенчал дом башней со стеклянным куполом, визуально вытянув здание вверх, но формально не нарушив установленных правил. Художник и критик Александр Бенуа позднее иронично назвал купол «флакончиком с духами». Это сравнение оказалось настолько точным, что прочно вошло в историю петербургской архитектуры.

Швеи как живая реклама

Даже огромные панорамные окна появились в здании не только ради красоты и естественного света. За ними располагались девушки, работавшие на машинках компании «Зингер».

Прохожие останавливались у окон, наблюдали за швеями и заодно знакомились с возможностями новой техники. По сути, это была одна из первых эффектных рекламных кампаний в городской среде: витрина превращалась в сцену, а обычный производственный процесс — в настоящее представление, привлекавшее покупателей.

Сегодня за теми же окнами тоже кипит жизнь. Только вместо швей за столиками кофейни сидят гости Дома книги, любуются Казанским собором и наблюдают за вечным движением Невского проспекта.

Как швейные машинки уступили место книгам

Новая глава в истории здания началась в 1919 году, когда здесь открылись книжный магазин и издательство. Ассортимент стремительно расширялся: появились отделы иностранной и нотной литературы, книги по истории, искусству и рукоделию.

Со временем Дом книги превратился не просто в магазин, а в один из главных интеллектуальных центров города.

Особое место в его истории связано с Самуилом Маршаком, который организовал здесь детское издательство «Лендетгиз». Именно оно выпускало знаменитые журналы «Чиж» и «Ёж», на которых выросло не одно поколение советских детей.

Издательство старалось быть открытым для юных читателей. Сюда можно было позвонить и задать практически любой вопрос — своеобразная «горячая линия» для любознательных детей появилась задолго до эпохи интернета.

Ленин на месте кассы и другие неожиданные детали

Во время экскурсии туроператорам показали редкие послереволюционные фотографии здания. На них можно увидеть, что когда-то на первом этаже стоял памятник Владимиру Ленину. Сегодня на этом месте находится кассовая зона.

Менялись эпохи, интерьеры, посетители и привычки горожан. В стенах, где когда-то обсуждали производство швейных машин и заключали деловые сделки, начали выпускать детские журналы, продавать книги и устраивать литературные встречи.

Но главная миссия здания остаётся неизменной уже более ста лет: Дом Зингера продолжает служить книгам, культуре и просвещению.

Новый маршрут для гостей Петербурга

Участники встречи высоко оценили экскурсию и выразили готовность включить предложенные Домом книги форматы в туристические программы.

Такие визиты позволяют специалистам отрасли увидеть знакомые городские достопримечательности с неожиданной стороны и создавать новые маршруты, основанные не только на внешней красоте Петербурга, но и на живых историях его зданий и обитателей.

Проект «Приходи в музеи / Visit-музеи» укрепляет взаимодействие между учреждениями культуры и туристическим бизнесом, помогает популяризировать историческое наследие города и способствует реализации задач национального проекта «Туризм и гостеприимство».

Дом Зингера давно стал обязательной точкой на карте Петербурга. Однако после знакомства с его секретами знаменитое здание уже невозможно воспринимать просто как красивый фон для фотографий. Это настоящий городской роман — с амбициозными предпринимателями, архитектурными хитростями, литературными легендами и героями, которые сменяют друг друга уже больше века.

Изображение: © Дипломат.ру / Сгенерировано ИИ

Тема ПЕТЕРБУРГ в нашем проекте

Подписывайтесь на наш канал в  Яндекс. Дзен
Подписы вайтесь на наш новый видеоканал Дипломатрутубе. Shorts
Подписывайтесь на наш видеоканал Дипломатрутубе
Рутубе — https://rutube.ru/channel/24232558